책 '트렌드 코리아 2023', '평균 실종'에 대한 요약과 후기

트렌드 코리아 2023 책 표지

2023년 트렌드 전망

○ 책 '트렌드 코리아 2023'의 '평균 실종'

책 '트렌드 코리아 2023'에서 전하는 10가지 트렌드 전망 중 '평균 실종'에 대해 요약 및 정리를 해보고자 한다.

얼마 전까지만 해도 지인들 사이에서는 이런 말이 공감을 얻었었다. "나는 우리 아이가 평범했으면 좋겠어. 평범한 게 제일 어려운 거야." 그런데 '2023년 트렌드 전망' 중 하나가 '평균 실종'이었다. 심지어 책 내용 중에 "평범하면 죽는다."라는 문구가 있었다. 평범하기 그지없는 나로서는 사망선고가 내려진 셈이다. 하지만 아직은 나도 살 날이 많기에 앞으로 어떻게 해야 할지, 그리고 우리 아이는 어떻게 성장하면 좋을지에 대한 궁금증을 가지고 읽어 본 챕터였다. 평균 실종에는 양극화, N극화, 단극화와 같은 유형이 있다.

 

* 평균 실종의 유형

1. 양극화
2. N극화
3. 단극화

 

블루리본 평가를 받은 맛집에서 외식

1. 양극화

 

* 양극화의 사례

- 집밥을 해 먹거나 외식을 한다면 퀄리티가 있는 외식을 선호
- 부익부 빈익빈, 자본의 양극화
- 초고가 혹은 초저가를 찾는 소비자 증가
- 금융시장의 바벨 전략, 극 안전 자산과 극 위험 자산으로 투자 포트폴리오 구성
- 극장용 영화, OTT용 영화
- 콘텐츠의 길이 숏폼과 롱폼
- 정치적 양극화, 정당 양극화
- 학력의 양극화, 사교육의 양극화

양극화는 위와 같은 사례들로 나타난다. 나 또한 요즘 집밥을 해 먹고, 만약 외식을 한다면 퀄리티가 있는 외식을 선호한다. 애매한 것에 돈을 써서 후회하느니, 확실한 것에 돈을 써서 만족하는 것을 택하기 때문이다.

 

나의 취향대로 먹을 수 있는 여러 색깔의 마카롱

2. N극화

 

과거 소비자들이 인기 차트 톱 100을 보며 대중의 취향을 따라가고자 했다면, 오늘날에는 가능한 정규분포에서 멀리 벗어나 자신만의 특별한 취향을 갖는 것을 더 선호한다는 점을 보여준다. 이를 N개의 빈도로 극단적으로 다양하게 분포하는 ‘N극화’라고 표현할 수 있다. p156

N극화의 정의는 위와 같다. 우리 사회의 전형성이 사라지고 있으며 평균이란 그저 그중에 하나일 뿐인 것이다. N극화의 사례로는 개인 맞춤형 배스 밤, 립 제품, 염모제 그리고 다양한 아파트 평면도 타입 등이 있다. 신축 아파트 분양 정보를 보면 평형과 구조가 다양하다. A, B, C, D까지 구조가 나열되어 있다. 이 사례들처럼 선택의 폭이 넓어졌다. 그만큼 나만의 특별한 취향이 무엇인지를 정립하는 것이 선행되어야겠다는 생각이 들었다.

 

플랫폼 제국의 미래 책 표지

3. 단극화

단극화는 블랙홀처럼 모두를 한 곳으로 끌어당긴다. 지배자의 위치에 있는 이상치가 가지는 값에 한계가 없는 멱함수 분포를 가진다. 그 예로는 플랫폼 경제가 있다. 구글, 아마존, 카카오톡과 같은 업체를 일컫는다. 이러한 업체들로 수요가 쏠린다. 그래서 적당히 괜찮았던 사업은 약화된다.

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4. 전략

 

평범하면 죽는다. 근본부터 바뀌고 있는 산업의 지형도에 맞춰, 각자의 핵심 역량과 타깃을 분명히 하여 새로운 전략의 모색이 필요한 시점이다. 특별해야 한다. 평균을 뛰어넘는 남다른 치열함으로 새롭게 무장할 때 불황으로 침체된 시장에서 토끼처럼 뛰어오를 수 있을 것이다. -출처: 책 '트렌드 코리아 2023'

 

전략의 종류	내용
(1) 양자택일 전략	양극단의 방향성에서 한쪽으로 색깔을 확실히 하는 것
(2) 초다극화 전략	소수집단(때로는 단 한 명)에게 최적화된 효용을 제공하는 것
(3) 승자독식 전략	경쟁자들이 모방할 수 없는 생태계(네트워크)를 구축하는 것

 

평범하면 죽는다. 특별해야 살아남을 수 있다. 새로운 전략이 필요하다. 이도 저도 아닌 어중간한 나의 모습을 돌아보게 되었다. 애매한 포지션으로 튀지 않는 나의 모습을 돌아보게 되었다. 자, 어떤 전략을 취할 것인가?